包裝仿佛是一座架設(shè)在消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的橋梁，優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝，能夠打動(dòng)人心，向人們傳遞有效的信息，給人一種不言而喻的感覺。而在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)有效信息傳達(dá)，需要對產(chǎn)品的包裝進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，嘻嘻打磨文字和圖片，巧妙運(yùn)用色彩，觸動(dòng)人的心靈，讓人從產(chǎn)品的包裝中能夠直觀的了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。
如何通過產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)有效的傳遞信息，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師所重點(diǎn)探究的問題。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作上，包裝設(shè)計(jì)師要認(rèn)識到包裝不僅要能夠吸引消費(fèi)者的注意力，還要在消費(fèi)者掃視產(chǎn)品包裝時(shí)，能夠從產(chǎn)品的外包裝上，直接獲取關(guān)于產(chǎn)品的有效信息，這一有效信息主要是指消費(fèi)者能夠獲取產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品類型、功能及特點(diǎn)、生產(chǎn)廠家等信息，便于消費(fèi)者通過識別有效信息，了解一個(gè)產(chǎn)品的主要功能。越是優(yōu)秀的產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上越注重主題鮮明、通俗易懂，又具有深刻的文化藝術(shù)內(nèi)涵，能夠充分運(yùn)用色彩、圖案、文字等元素，彰顯產(chǎn)品的個(gè)性，賦予產(chǎn)品包裝以新意，帶給消費(fèi)者不一樣的視覺享受。因而在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上，包裝設(shè)計(jì)師要從消費(fèi)者的審美能力、消費(fèi)需求、認(rèn)知心理等方面出發(fā)，運(yùn)用合理的意象向消費(fèi)者傳達(dá)有效信息。
對于消費(fèi)者來說，能夠吸引其注意力的產(chǎn)品包裝，必然是其所感興趣的內(nèi)容，因此要基于消費(fèi)者的認(rèn)知心理開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作。從認(rèn)知心理的角度來看，消費(fèi)者對某一產(chǎn)品產(chǎn)生興趣時(shí)，是其注意力發(fā)生了轉(zhuǎn)移，導(dǎo)致其注意力發(fā)生轉(zhuǎn)移的原因是其感覺受到了產(chǎn)品包裝的刺激。每一個(gè)消費(fèi)者都是有差異的個(gè)體，每個(gè)消費(fèi)者的感覺都有一個(gè)閥值，被稱之為感覺閥值。感覺閥值的被刺激與消費(fèi)者的年齡、學(xué)識、人生經(jīng)歷、消費(fèi)意向有著直接的聯(lián)系。包裝設(shè)計(jì)師可依據(jù)消費(fèi)者對所需求商品的熱愛心理，抓住產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)，突出產(chǎn)品包裝的商品性，則能夠有效刺激消費(fèi)者的感覺閥值，引起消費(fèi)群體的注意。因而產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師在開展產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，必然要認(rèn)真分析如何刺激消費(fèi)者的感覺閥值，能夠被產(chǎn)品的包裝所吸引，進(jìn)而關(guān)注產(chǎn)品，從中獲取關(guān)于產(chǎn)品的有效信息。這就是要求產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)師能夠排除市場中干擾因素對消費(fèi)者感覺閥值的刺激，在琳瑯滿目的商品市場中，依靠產(chǎn)品的包裝優(yōu)先凸顯產(chǎn)品。為此產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)某款產(chǎn)品的包裝時(shí)，一定要走上大街，到超市、商場之中，觀看同類型產(chǎn)品包裝的顏色、文字標(biāo)識、圖形等信息，然后設(shè)計(jì)出具有差異性的產(chǎn)品包裝，讓消費(fèi)者在瀏覽該類型產(chǎn)品時(shí)，能夠一眼發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品。
